jueves, 5 de agosto de 2010
Introducción
El presente blog expondrá los distintos proyectos que elaboramos en el transcurso del cuatrimestre en Diseño Publicitario I. Se desarrollarán tanto conceptos de los Identificadores Cromáticos, Estructurales, Iconográficos, de Marca y Tipográficos. Se desarrollaran términos del sistema, así como otros proyectos meramente importantes tales como el rediseño de una marca, una revista, una pequeña campaña gráfica de una marca reconocida (American Eagle). Además se elaboró una campaña de lanzamiento hacia ropa de playa, entre muchos temas interesantes por investigar.
Cuestionario Teoría de Sistemas
1.Qué es un sistema, un subsistema y un suprasistema?
Un sistema es un conjunto de partes o elementos organizados y relacionados que interactúan entre sí para lograr un objetivo. Cada sistema existe dentro de otro más grande, por lo tanto un sistema puede estar formado por subsistemas, y a la vez puede ser parte de un suprasistemas.
Subsistemas: Sistemas más pequeños incorporados al sistema original.
Supersistemas: sistemas extremadamente grandes y complejos, que pueden referirse a una parte del sistema original.
Un subsistema está compuesto de cada uno de los componentes principales de un sistema. Por lo tanto, cada subsistema abarca aspectos del sistema y comparten alguna propiedad común.
2.Cuáles son las propiedades de los sistemas?
-Causa y efecto
-Ambiente
-Estructura
-Propósito
-Homeostasia
-Globalidad
-Retroalimentación
-Comunicación, interacción
-Cinergia
-Entropia
-Gerarquía, orden, dirección
3.Clases de sistemas:
-Sistemas naturales: Son los existentes en el ambiente.
-Sistemas artificiales: Son los creados por el hombre.
-Sistemas sociales: Integrados por personas cuyo objetivo tiene un fin común.
-Sistemas hombre-máquina: Emplean equipo u otra clase de objetivos, que a veces se quiere lograr la autosuficiencia.
-Sistemas abiertos: Intercambian materia y energía con el ambiente continuamente.
-Sistemas cerrados: No presentan intercambio con el ambiente que los rodea, son herméticos a cualquier influencia ambiental.
-Sistemas temporales: Duran cierto periodo de tiempo y posteriormente desaparecen
-Sistemas permanentes: Duran mucho más que las operaciones que en ellos realiza el ser humano, es decir, el factor tiempo es más constante.
-Sistemas estables: Sus propiedades y operaciones no varían o lo hacen solo en ciclos repetitivos.
-Sistemas no estables: No siempre es constante y cambia o se ajusta al tiempo y a los recursos.
-Sistemas adaptativos: Reacciona con su ambiente mejora su funcionamiento, logro y supervivencia.
-Sistemas no adaptativos: tienen problemas con su integración, de tal modo que pueden ser eliminados o bien fracasar.
-Sistemas deterministicos: Interactúan en forma predecible.
-Sistemas probabilísticos: Presentan incertidumbre.
4.Que es retroalimentación?
La retroalimentación se produce cuando las salidas del sistema o la influencia de las salidas del sistemas en el contexto, vuelven a ingresar al sistema como recursos o información.
La retroalimentación permite el control de un sistema y que el mismo tome medidas de corrección en base a la información retroalimentada.
La realimentación es un mecanismo, un proceso cuya señal se mueve dentro de un sistema, y vuelve al principio de éste sistema ella misma como en un bucle. Este bucle se llama "bucle de realimentación". En un sistema de control, éste tiene entradas y salidas del sistema; cuando parte de la señal de salida del sistema, vuelve de nuevo al sistema como parte de su entrada, se llama a esto "realimentación".
La realimentación y la autorregulación están íntimamente relacionadas. La realimentación negativa ayuda a mantener estabilidad en un sistema a pesar de los cambios externos. Se relaciona con la homeostasis. La realimentación positiva amplifica las posibilidades creativas (evolución, cambio de metas); es la condición necesaria para incrementar los cambios, la evolución, o el crecimiento. Da al sistema la capacidad de tener acceso a nuevos puntos del equilibrio.
Por ejemplo, en un organismo vivo, la más potente realimentación positiva, es la proporcionada por la autoexcitation rápida de elementos del sistemas endocrino y nervioso (particularmente, como respuesta a condiciones de estrés) y desempeña un papel dominante en la regulación de la morfogenesis, del crecimiento, y del desarrollo de los órganos. Todos estos procesos son con el fin de salir rápidamente del estado inicial. La homeostasis es especialmente visible en los sistemas nerviosos y endocrinos cuando se considera esto a un nivel orgánico.
Tipos de realimentación
Retroalimentación negativa: la cuál tiende a reducir la señal de salida o a reducir la actividad.
Retroalimentación positiva: La cuál tiende a aumentar la señal de salida, o actividad
Realimentación bipolar: La cuál puede aumentar o disminuir la señal o actividad de salida.
La realimentación bipolar está presente en muchos sistemas naturales y humanos. De hecho generalmente la realimentación es bipolar es decir, positivo y negativo según las condiciones medioambientales, que, por su diversidad, producen respuestas sinérgicas y antagónicas como respuesta adaptativa de cualquier sistema.
5.Haga un ejemplo grafico de un sistema , suprasistema y subsistema aplicado a la imagen corporativa de una empresa
Sistema:
Suprasistema:
Subsistema:
Un sistema es un conjunto de partes o elementos organizados y relacionados que interactúan entre sí para lograr un objetivo. Cada sistema existe dentro de otro más grande, por lo tanto un sistema puede estar formado por subsistemas, y a la vez puede ser parte de un suprasistemas.
Subsistemas: Sistemas más pequeños incorporados al sistema original.
Supersistemas: sistemas extremadamente grandes y complejos, que pueden referirse a una parte del sistema original.
Un subsistema está compuesto de cada uno de los componentes principales de un sistema. Por lo tanto, cada subsistema abarca aspectos del sistema y comparten alguna propiedad común.
2.Cuáles son las propiedades de los sistemas?
-Causa y efecto
-Ambiente
-Estructura
-Propósito
-Homeostasia
-Globalidad
-Retroalimentación
-Comunicación, interacción
-Cinergia
-Entropia
-Gerarquía, orden, dirección
3.Clases de sistemas:
-Sistemas naturales: Son los existentes en el ambiente.
-Sistemas artificiales: Son los creados por el hombre.
-Sistemas sociales: Integrados por personas cuyo objetivo tiene un fin común.
-Sistemas hombre-máquina: Emplean equipo u otra clase de objetivos, que a veces se quiere lograr la autosuficiencia.
-Sistemas abiertos: Intercambian materia y energía con el ambiente continuamente.
-Sistemas cerrados: No presentan intercambio con el ambiente que los rodea, son herméticos a cualquier influencia ambiental.
-Sistemas temporales: Duran cierto periodo de tiempo y posteriormente desaparecen
-Sistemas permanentes: Duran mucho más que las operaciones que en ellos realiza el ser humano, es decir, el factor tiempo es más constante.
-Sistemas estables: Sus propiedades y operaciones no varían o lo hacen solo en ciclos repetitivos.
-Sistemas no estables: No siempre es constante y cambia o se ajusta al tiempo y a los recursos.
-Sistemas adaptativos: Reacciona con su ambiente mejora su funcionamiento, logro y supervivencia.
-Sistemas no adaptativos: tienen problemas con su integración, de tal modo que pueden ser eliminados o bien fracasar.
-Sistemas deterministicos: Interactúan en forma predecible.
-Sistemas probabilísticos: Presentan incertidumbre.
4.Que es retroalimentación?
La retroalimentación se produce cuando las salidas del sistema o la influencia de las salidas del sistemas en el contexto, vuelven a ingresar al sistema como recursos o información.
La retroalimentación permite el control de un sistema y que el mismo tome medidas de corrección en base a la información retroalimentada.
La realimentación es un mecanismo, un proceso cuya señal se mueve dentro de un sistema, y vuelve al principio de éste sistema ella misma como en un bucle. Este bucle se llama "bucle de realimentación". En un sistema de control, éste tiene entradas y salidas del sistema; cuando parte de la señal de salida del sistema, vuelve de nuevo al sistema como parte de su entrada, se llama a esto "realimentación".
La realimentación y la autorregulación están íntimamente relacionadas. La realimentación negativa ayuda a mantener estabilidad en un sistema a pesar de los cambios externos. Se relaciona con la homeostasis. La realimentación positiva amplifica las posibilidades creativas (evolución, cambio de metas); es la condición necesaria para incrementar los cambios, la evolución, o el crecimiento. Da al sistema la capacidad de tener acceso a nuevos puntos del equilibrio.
Por ejemplo, en un organismo vivo, la más potente realimentación positiva, es la proporcionada por la autoexcitation rápida de elementos del sistemas endocrino y nervioso (particularmente, como respuesta a condiciones de estrés) y desempeña un papel dominante en la regulación de la morfogenesis, del crecimiento, y del desarrollo de los órganos. Todos estos procesos son con el fin de salir rápidamente del estado inicial. La homeostasis es especialmente visible en los sistemas nerviosos y endocrinos cuando se considera esto a un nivel orgánico.
Tipos de realimentación
Retroalimentación negativa: la cuál tiende a reducir la señal de salida o a reducir la actividad.
Retroalimentación positiva: La cuál tiende a aumentar la señal de salida, o actividad
Realimentación bipolar: La cuál puede aumentar o disminuir la señal o actividad de salida.
La realimentación bipolar está presente en muchos sistemas naturales y humanos. De hecho generalmente la realimentación es bipolar es decir, positivo y negativo según las condiciones medioambientales, que, por su diversidad, producen respuestas sinérgicas y antagónicas como respuesta adaptativa de cualquier sistema.
5.Haga un ejemplo grafico de un sistema , suprasistema y subsistema aplicado a la imagen corporativa de una empresa
Sistema:
Suprasistema:
Subsistema:
Identificador Cromático
Toda imagen captada por nuestros ojos, aparte de tener una Forma y Dimensión en el espacio, tiene algo más que le brinda estas percepciones: el color.
El Color es la impresión producida al incidir en la retina los rayos luminosos difundidos o reflejados por los cuerpos. Algunos colores toman nombre de los objetos o sustancias que los representan naturalmente. Orientado al espectro solar o espectral puro, cada uno de los siete colores en que se descompone la luz blanca del sol: rojo, naranja, amarillo, verde, azul turquesa y violeta.
Matiz
La característica que nos permite diferenciar entre el rojo, el verde, el amarillo, etc. que comúnmente llamamos color.
Existe un orden natural de los matices: rojo, amarillo, verde, azul, púrpura y se pueden mezclar con los colores adyacentes para obtener una variación continua de un color al otro. Por ejemplo mezclando el rojo y el amarillo en diferentes proporciones de uno y otro se obtienen diversos matices del anaranjado hasta llegar al amarillo. Lo mismo sucede con el amarillo y el verde, el verde y el azul, etc.
Münsell denominó al rojo, amarillo, verde, azul y púrpura como matices principales y los ubicó en intervalos equidistantes conformando el círculo cromático. Luego insertó cinco matices intermedios: amarillo - rojo, verde - amarillo, azul - verde, púrpura azul y rojo púrpura.
Valor
Indica la claridad de cada color o matiz. Este valor se logra mezclando cada color con blanco o bien negro y la escala varía de 0 (negro puro) a 10 (blanco puro).
Intensidad
Es el grado de partida de un color a partir del color neutro del mismo valor. Los colores de baja intensidad son llamados débiles y los de máxima intensidad se denominan saturados o fuertes. Imagine un color gris al cual le va añadiendo amarillo y quitando gris hasta alcanzar un amarillo vivo, esto sería una variación en el aumento de intensidad de ese color. La variación de un mismo valor desde el neutro (llamado color débil) hasta su máxima expresión (color fuerte o intenso).
El matiz, el valor y la intensidad pueden ser variados independientemente de manera tal que absolutamente todos los colores pueden ser ubicados en un espacio tridimensional, de acuerdo con estos tres atributos. Los colores neutros se ubican a los largo de la línea vertical, llamada eje neutral con el negro en la parte baja, blanco en la parte de arriba y grises en el medio. Los matices se muestran en varios ángulos alrededor del eje neutral. La escala de intensidad es perpendicular al eje y aumenta hacia fuera.
El Color es la impresión producida al incidir en la retina los rayos luminosos difundidos o reflejados por los cuerpos. Algunos colores toman nombre de los objetos o sustancias que los representan naturalmente. Orientado al espectro solar o espectral puro, cada uno de los siete colores en que se descompone la luz blanca del sol: rojo, naranja, amarillo, verde, azul turquesa y violeta.
Matiz
La característica que nos permite diferenciar entre el rojo, el verde, el amarillo, etc. que comúnmente llamamos color.
Existe un orden natural de los matices: rojo, amarillo, verde, azul, púrpura y se pueden mezclar con los colores adyacentes para obtener una variación continua de un color al otro. Por ejemplo mezclando el rojo y el amarillo en diferentes proporciones de uno y otro se obtienen diversos matices del anaranjado hasta llegar al amarillo. Lo mismo sucede con el amarillo y el verde, el verde y el azul, etc.
Münsell denominó al rojo, amarillo, verde, azul y púrpura como matices principales y los ubicó en intervalos equidistantes conformando el círculo cromático. Luego insertó cinco matices intermedios: amarillo - rojo, verde - amarillo, azul - verde, púrpura azul y rojo púrpura.
Valor
Indica la claridad de cada color o matiz. Este valor se logra mezclando cada color con blanco o bien negro y la escala varía de 0 (negro puro) a 10 (blanco puro).
Intensidad
Es el grado de partida de un color a partir del color neutro del mismo valor. Los colores de baja intensidad son llamados débiles y los de máxima intensidad se denominan saturados o fuertes. Imagine un color gris al cual le va añadiendo amarillo y quitando gris hasta alcanzar un amarillo vivo, esto sería una variación en el aumento de intensidad de ese color. La variación de un mismo valor desde el neutro (llamado color débil) hasta su máxima expresión (color fuerte o intenso).
El matiz, el valor y la intensidad pueden ser variados independientemente de manera tal que absolutamente todos los colores pueden ser ubicados en un espacio tridimensional, de acuerdo con estos tres atributos. Los colores neutros se ubican a los largo de la línea vertical, llamada eje neutral con el negro en la parte baja, blanco en la parte de arriba y grises en el medio. Los matices se muestran en varios ángulos alrededor del eje neutral. La escala de intensidad es perpendicular al eje y aumenta hacia fuera.
Ejemplos Lectura Expresividad Cromática
Color denotativo: Esta es la representación real de un objeto, incorporando imágenes realistas de las fotografías o ilustraciones.
Color Iconico: La expresividad en este caso responde a que “cada cosa tiene su color” Por ejemplo la sangre es roja, la naturaleza verde, el cielo azul y el sol amarillo. El color hace que las imágenes puedan reconocerse con mayor facilidad. Si por ejemplo en una imagen en blanco y negro hay diferentes objetos esféricos de un tamaño similar al espectador le va a costar un poco mas identificar estos objetos.
Color saturado: Es un comatismo exaltado de la realidad, mas brillante; donde los colores superan inclusive a los de la realidad.
El color fantástico: En estas imagenes no se altera la forma pero si el color. En ciertos casos la forma se vuelve irreconocible por el cambio tan drástico del color, esto da pie a una grafica mucho más libre y como su nombre lo indica, nos invita a un mundo fantástico.
El color connotativo: Este incorpora en el color toda clase de valores que no están presentes en la realidad visible. Es el color ambiente que se encuentra tanto en un ambiente real determinado como en las imágenes. Afecta las percepciones sensibles. Por ejemplo para representar un dia nublado, solamente se necesita poner el cielo gris, con nubes y un poco de neblina para que nos hable y solo con la imagen nos cuente la historia de ese dia. Igualmente para un dia soleado.
Color Iconico: La expresividad en este caso responde a que “cada cosa tiene su color” Por ejemplo la sangre es roja, la naturaleza verde, el cielo azul y el sol amarillo. El color hace que las imágenes puedan reconocerse con mayor facilidad. Si por ejemplo en una imagen en blanco y negro hay diferentes objetos esféricos de un tamaño similar al espectador le va a costar un poco mas identificar estos objetos.
Color saturado: Es un comatismo exaltado de la realidad, mas brillante; donde los colores superan inclusive a los de la realidad.
El color fantástico: En estas imagenes no se altera la forma pero si el color. En ciertos casos la forma se vuelve irreconocible por el cambio tan drástico del color, esto da pie a una grafica mucho más libre y como su nombre lo indica, nos invita a un mundo fantástico.
El color connotativo: Este incorpora en el color toda clase de valores que no están presentes en la realidad visible. Es el color ambiente que se encuentra tanto en un ambiente real determinado como en las imágenes. Afecta las percepciones sensibles. Por ejemplo para representar un dia nublado, solamente se necesita poner el cielo gris, con nubes y un poco de neblina para que nos hable y solo con la imagen nos cuente la historia de ese dia. Igualmente para un dia soleado.
Identificador Tipográfico
Se entiende como Tipografía al arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia.
Tipografía viene de la unión de las Palabras Griega τύπος “tipos” (Golpe o Huella) y γράφω “Graphο” (Escribir)
La Tipografía refleja la época en que origina. Por ello la evolución del diseño de las mismas responde a proyecciones tecnológicas y artísticas. El signo tipográfico se ha considerado como uno de los miembros más activos de los cambios culturales del hombre.
Familias Tipográficas
Una Familia Tipográfica es un conjunto de símbolos escriturales que comparten rasgos de diseños comunes entre sí.
Existen muchas familias tipográficas. Muchas tienen muchos años de existir, y otras se dieron en la gran explosión creativa de los siglos XIX y XX, otras son mucho más recientes que han sido creadas especialmente para ordenadores, impulsadas en gran parte por la web. Muchas veces varias familias conviven sin establecer diferencias de tiempo. Son muchos los intentos para agrupar las diferentes familias tipográficas de forma que se reunan las que tienen ciertas condiciones de igualdad. Generalmente están basados en la fecha de creación, en sus orígenes dentro de las vertientes artísticas por las que fueron influenciadas o en criterios morfológicos.
Partes de la Letra
Se da el nombre de letras (del latín littera) al conjunto de los gráficos usados para representar un lenguaje. Sus equivalente en tipografía e imprenta son tipo (del latín typus, del griego typos, modelo o carácter grabado), que define a los signos que se emplean para la ejecución de los moldes tipográficos, y carácter (del griego charakter), resultado de la impresión de los tipos.
Tipografía viene de la unión de las Palabras Griega τύπος “tipos” (Golpe o Huella) y γράφω “Graphο” (Escribir)
La Tipografía refleja la época en que origina. Por ello la evolución del diseño de las mismas responde a proyecciones tecnológicas y artísticas. El signo tipográfico se ha considerado como uno de los miembros más activos de los cambios culturales del hombre.
Familias Tipográficas
Una Familia Tipográfica es un conjunto de símbolos escriturales que comparten rasgos de diseños comunes entre sí.
Existen muchas familias tipográficas. Muchas tienen muchos años de existir, y otras se dieron en la gran explosión creativa de los siglos XIX y XX, otras son mucho más recientes que han sido creadas especialmente para ordenadores, impulsadas en gran parte por la web. Muchas veces varias familias conviven sin establecer diferencias de tiempo. Son muchos los intentos para agrupar las diferentes familias tipográficas de forma que se reunan las que tienen ciertas condiciones de igualdad. Generalmente están basados en la fecha de creación, en sus orígenes dentro de las vertientes artísticas por las que fueron influenciadas o en criterios morfológicos.
Partes de la Letra
Se da el nombre de letras (del latín littera) al conjunto de los gráficos usados para representar un lenguaje. Sus equivalente en tipografía e imprenta son tipo (del latín typus, del griego typos, modelo o carácter grabado), que define a los signos que se emplean para la ejecución de los moldes tipográficos, y carácter (del griego charakter), resultado de la impresión de los tipos.
Monograma
Un monograma es un Dibujo o figura formado con dos o más letras tomadas de un nombre, puede formarse en diferentes maneras, todo depende de la aplicación.
Aplicacion a Tarjeta de Presentación
Aplicacion a Tarjeta de Presentación
Abecedario
Este proyecto se elaboroen base a las tipografias de rotulos callejeros escritos a mano alzada, se tomaron por referencia las letras para elaborar un abecedario propio.
El objetivo fue realizar este abecedario creativo y distinto para explotar la creatividad como diseñadores Publicitarios.
Luego se procedio a elaborar un aviso creativo.
El objetivo fue realizar este abecedario creativo y distinto para explotar la creatividad como diseñadores Publicitarios.
Luego se procedio a elaborar un aviso creativo.
Antipublicidad
La antipublicidad es la utilización de los recursos publicitarios para promocionar el no consumo de determinados productos, ya sea porque son perjudiciales a la salud o al bien público.
Escogí Burger King, por ser una empresa de comida rápida que realmente no es alimenticia para el publico en general.
Escogí Burger King, por ser una empresa de comida rápida que realmente no es alimenticia para el publico en general.
Identificador de Marca
Al pensar en marcas, inmediatamente pensamos en signos, símbolos y logotipos; pensamos también en productos y pensamos también en publicidad. Todos estos términos están relacionados y son de importancia en cuanto al análisis de los identificadores de marca.
En la siguiente investigación, se analizarán los términos mencionados anteriormente desde el punto de vista conceptual, pero sobre todo desde una visión práctica y cotidiana.
De la misma manera, se estudiará el origen o historia de los mismos y la importancia de estos en la actualidad y en nuestra futura labor como diseñadores. Es indispensable prestar atención al entorno y al comportamiento de las masas en cuanto a estos temas; y es necesario mantenernos activos en cuanto a la creación de propuestas acertadas y de permanencia en el tiempo.
Signo
1.Señal o figura que se emplea en la escritura y en la imprenta. (Real Academia Española)
Simbolo:
Tipo de abreviación de carácter científico o técnico, constituida por signos no alfabetizables o por letras, y que difiere de la abreviatura en carecer de punto.
Logotipo
Distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto. ( Diccionario Real Academia Española)
Marca:
Distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente. (Diccionario Real Academia Española)
En la siguiente investigación, se analizarán los términos mencionados anteriormente desde el punto de vista conceptual, pero sobre todo desde una visión práctica y cotidiana.
De la misma manera, se estudiará el origen o historia de los mismos y la importancia de estos en la actualidad y en nuestra futura labor como diseñadores. Es indispensable prestar atención al entorno y al comportamiento de las masas en cuanto a estos temas; y es necesario mantenernos activos en cuanto a la creación de propuestas acertadas y de permanencia en el tiempo.
Signo
1.Señal o figura que se emplea en la escritura y en la imprenta. (Real Academia Española)
Simbolo:
Tipo de abreviación de carácter científico o técnico, constituida por signos no alfabetizables o por letras, y que difiere de la abreviatura en carecer de punto.
Logotipo
Distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto. ( Diccionario Real Academia Española)
Marca:
Distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente. (Diccionario Real Academia Española)
Proyecto Rediseño de Marca
Este trabajo consiste en rediseñar una marca reconocida en este caso Wendy´s, por unificar el sentido de la marca en todas sus piezas.
BASE CREATIVA
1. Descripción del trabajo: Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña por desarrollar. ¿Qué se está diseñando, cuál es la presentación del producto, cuál será la duración de la campaña?
El siguiente trabajo consiste en rediseñar el logo y slogan del restaurante Wendy´s, esto con el objetivo de obtener una imagen más limpia y fresca de lo que se conoce hasta ahora, pero así mismo se conservara el concepto de la empresa fortaleciendo su estructura gráfica y de percepción La duración de la campaña será aproximadamente de 6 meses .
2. Antecedentes del mercado: Referirse a las campañas previas realizadas del producto y/o la competencia en general. Establecer si el producto publicitario es nuevo o si es un relanzamiento. Si es un producto ya existente, debe señalarse su historia, unidades vendidas, precio, inversión en medios, agencia encargada, etc.
WENDY'S Corporación
Historia
La cadena de restaurantes de servicio rápido tuvo su origen en Ohio, Columbus - USA, y fue fundada por David Thomas en el año de 1969. Esta importante red de servicio rápido, en la actualidad, le ha dado la vuelta al mundo, cuadrando en 34 países, con más de 5000 restaurantes.
En 1969 abrió su primer restaurante en Columbus, Ohio, llamándolo como su hija: Wendy. Hoy Wendy´s Old Fashioned Hamburgers, es la tercera compañía de comida rápida del mundo, con 6.535 restaurantes en Estados Unidos, Canadá y otros mercados internacionales y con una facturación total de seis billones de dólares.
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El 15 de 1969 de hamburguesas era el primer Wendy abierto en Columbus; comenzó a otorgar la concesión del concepto del Wendy en 1973. "mi primer amor ha sido siempre hamburguesas," él indica. Su esmero a la calidad, a la eficacia, a la flexibilidad, al desarrollo del talento directivo y a las relaciones de cliente chispeó el crecimiento de Wendy´s. Partidario entusiástico de caridades incluyendo: Hospital de la investigación de los niños del St. Jude en Memphis; Hospital de los niños en Columbus; Reconstrucción Ilimitada; El instituto de investigación de cáncer de la universidad de estado de Ohio y la sociedad casera de los niños de la Florida. Estableció la fundación de Dave Thomas para la adopción en 1992.
En su primera década, Wendy creció más rápidamente que McDonald. Su éxito radicaba en centrarse en las cosas simples: un gran producto, servicio, una pasión por el detalle, innovación y un amor genuino para su gente. Con esfuerzo y saber hacer fue creando restaurantes utilizando las fórmula de la franquicia en los años 70. Cientos de Wendy´s ocupaban las calles de Estados Unidos convirtiéndose en la tercera marca más conocida de hamburguesas en Norteamérica. Tal fue su éxito que la compañía también empezó su expansión internacional. Primero Canadá y más tarde México, Venezuela, y algunos otros países sudamericanos.
Wendy's sirve hamburguesas "a la antigua", a la parrilla y en un ambiente familiar. En sus menús también hay sándwich, bebidas y comida saludable (ensaladas, chili y papas asadas).
El producto ya tiene gran trayectoria en el mercado americano, es sumamente reconocido por los productos que ofrece. En Costa Rica se ha ido acoplando muy bien al paladar de los costarricenses y ha sido muy bien aceptado, a pesar de tener competencia tan fuerte como Mc Donald y Burger King. Lo que se quiere lograr con este relanzamiento es el de “limpiar” un tanto la imagen gráfica de Wendy´s conceptualizando el ideal de su fundador como algo realmente fresco.
3. Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc.).
Wendy´s es más que comida rápida, pues ofrece a sus invitados estándares de calidad y variedad, en un ambiente limpio, seguro y agradable, procurando un servicio que permita su completa satisfacción.
En el logo se conservarán elementos claves como lo son la tipografía y su iconografía (la niña) que son lo que más representan a la marca como tan, se les harán retoques completos, pero a la vez un tanto simplificados para así desligarse de la saturación de información innecesaria que esta posee.
4. Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? Clásico, serio, audaz, joven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo.
Sería una mujer adulta/joven de unos 25 años, sería audaz, clásica, un tanto conservadora y muy responsable.
5. Posicionamiento: Ubicación del producto en la mente del consumidor. Visión general del público hacia el producto, y de qué manera deseamos que este sea recordado.
En el país Wendy´s es relativamente nuevo puesto que ingresó como franquicia en el 2006, por lo tanto el posicionamiento en relativamente medio en la población costarricense. Para ser tan nuevo es muy bien aceptado en el mercado a pesar de tener competencia tan fuerte. Wendy´s debe ser recordado como un restaurante distinto de sabor clásico y original.
6. Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.
Es evidente que la competencia directa del restaurante Wendy´s es Mc Donalds y Burger King, por ser estos restaurantes que ofrecen productos relativamente parecidos en cuanto a hamburguesas, ensaladas, wraps, papas y refrescos.
7. Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.
Como competencia indirecta podría afectar el restaurante Denny´s ya que es un restaurante que ofrece una amplia gama de productos, entre esos, hamburguesas, ensaladas y diferentes cortes de carnes, pero a precios un tanto más elevados que el nuestro.
8. Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.
Wendy´s es frecuentado por los costarricenses por sus productos más que todo, como por ejemplo, la oferta de una papa asada con queso y/o natilla que es un factor diferenciador. Por hambre, por renombre y publicidad de boca en boca (aprobación de terceros)
9. Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.
En los restaurantes ubicados en las distintas localidades del país, tales como Avenida Central en San José, Paseo de las Flores en Heredia, en el Mall San Pedro, entre otros.
10. Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamiento, promocional, expectativa, etc. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).
La campaña es meramente informativa, ya que por ser de relanzamiento de la marca debe ser sumamente gráfica, que el consumidor se sienta a gusto con ella y claramente identificado con la misma.
Los medios más apropiados para ese tipo de campañas serían los visuales que permanecen más cerca del grupo meta, ya sean vallas, MUPI, volantes y quizá Televisión, deben ser muy llamativos e innovadores para así captar la atención de las personas a las que ya son parte de nuestro grupo básico de consumo y además llamar la atención y curiosidad de aquellos que quizá no conozcan el producto.
11. Público objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.
Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio).
Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA, BM, BB.
Sexo: masculino, femenino.
Hábitos de compra: frecuencia de compra.
Hábitos de consumo: Cada cuánto se consume.
Estilo de Vida: Descripción de un consumidor tipo.
El grupo meta de Wendy´s son jóvenes/adultos de un rango de edades de entre los 20 a los 50 años de una clase socioeconómica MM a MA. Es bastante amplia debido a los productos que se ofrecen, de ambos sexos, con hábitos de compra frecuentes, ya sea que visiten el restaurante 3 veces a la semana. Como un hábito de consumo pues, este grupo es muy selectivo en cuanto a sus alimentos, así que se consumiría promedio una vez al día, ya sea para el desayuno, el almuerzo o para la cena.
Un joven/adulto soltero, trabajador, empresario, activo socialmente, le gusta divertirse con sus amigos, salir de compras, a pasear, es una persona que a pesar de vivir ordenadamente, le gusta darse sus gustos de vez en cuando yendo a comer fuera, ya sea un fin de semana con sus amigos o familia o en el almuerzo en sus días laborales.
12. Promesa Básica: Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la competencia.
Garantizar una extraordinaria calidad y variedad en nuestros productos, con una experiencia de servicio amable y cortés, dentro de un ambiente agradable, limpio y seguro, superando las expectativas de nuestros colaboradores, invitados, comunidades y accionistas, generando crecimiento sostenido que contribuya con el desarrollo social y bienestar del país
13. Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.
Porque se quiere lograr que el restaurante se posicione como uno de los mejores, o por qué no, el mejor restaurante de comida rápida de calidad, variedad y cortesía en toda la región.
14. Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto diferentes de la promesa básica.
La comodidad en nuestros restaurantes, la rapidez con que se es atendido, ya sea para tomar la orden o para entregar la misma.
15. Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.
La campaña será 60% sensorial, porque es como el consumidor va a percibir el producto gráficamente, su nueva imagen, un 20% emocional ya que pues Wendy´s es uno de los pocos restaurantes que van más allá de vender solamente comida, por uno de los muchos ideales de su fundador, ellos velan por la calidad de vida en la fundación para los niños en adopción. Y finalmente un 20% racional porque Wendy´s abarca todos los estándares en calidad y se va a ver reflejado en dicha campaña.
Análisis del Logotipo Original
El logo de Wendy´s actualmente me parece que está muy saturado en cuanto a información visual, siento que se tiene a perder el sentido de ser la imagen de un restaurante como tal. Además posee 2 slogans (Quality is our recipe y Old Fashioned hamburgers) lo cual tiende a confusión en cuanto a la recordación de campaña. La niña podría tener mayor contraste con respecto al color de la tipografía.
El logo nuevo vendría a ser un tanto más fresco, conservando la tipografía y su movimiento, no así el color es mucho mejor en un rojo carmín ya que resalta más a la vista y en contraste con la niña con su traje y lazos azules luce mejor y más limpio en cuanto a información visual. El slogan que escogí es realmente basado en la promesa básica de ser un sabor original.
BASE CREATIVA
1. Descripción del trabajo: Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña por desarrollar. ¿Qué se está diseñando, cuál es la presentación del producto, cuál será la duración de la campaña?
El siguiente trabajo consiste en rediseñar el logo y slogan del restaurante Wendy´s, esto con el objetivo de obtener una imagen más limpia y fresca de lo que se conoce hasta ahora, pero así mismo se conservara el concepto de la empresa fortaleciendo su estructura gráfica y de percepción La duración de la campaña será aproximadamente de 6 meses .
2. Antecedentes del mercado: Referirse a las campañas previas realizadas del producto y/o la competencia en general. Establecer si el producto publicitario es nuevo o si es un relanzamiento. Si es un producto ya existente, debe señalarse su historia, unidades vendidas, precio, inversión en medios, agencia encargada, etc.
WENDY'S Corporación
Historia
La cadena de restaurantes de servicio rápido tuvo su origen en Ohio, Columbus - USA, y fue fundada por David Thomas en el año de 1969. Esta importante red de servicio rápido, en la actualidad, le ha dado la vuelta al mundo, cuadrando en 34 países, con más de 5000 restaurantes.
En 1969 abrió su primer restaurante en Columbus, Ohio, llamándolo como su hija: Wendy. Hoy Wendy´s Old Fashioned Hamburgers, es la tercera compañía de comida rápida del mundo, con 6.535 restaurantes en Estados Unidos, Canadá y otros mercados internacionales y con una facturación total de seis billones de dólares.
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El 15 de 1969 de hamburguesas era el primer Wendy abierto en Columbus; comenzó a otorgar la concesión del concepto del Wendy en 1973. "mi primer amor ha sido siempre hamburguesas," él indica. Su esmero a la calidad, a la eficacia, a la flexibilidad, al desarrollo del talento directivo y a las relaciones de cliente chispeó el crecimiento de Wendy´s. Partidario entusiástico de caridades incluyendo: Hospital de la investigación de los niños del St. Jude en Memphis; Hospital de los niños en Columbus; Reconstrucción Ilimitada; El instituto de investigación de cáncer de la universidad de estado de Ohio y la sociedad casera de los niños de la Florida. Estableció la fundación de Dave Thomas para la adopción en 1992.
En su primera década, Wendy creció más rápidamente que McDonald. Su éxito radicaba en centrarse en las cosas simples: un gran producto, servicio, una pasión por el detalle, innovación y un amor genuino para su gente. Con esfuerzo y saber hacer fue creando restaurantes utilizando las fórmula de la franquicia en los años 70. Cientos de Wendy´s ocupaban las calles de Estados Unidos convirtiéndose en la tercera marca más conocida de hamburguesas en Norteamérica. Tal fue su éxito que la compañía también empezó su expansión internacional. Primero Canadá y más tarde México, Venezuela, y algunos otros países sudamericanos.
Wendy's sirve hamburguesas "a la antigua", a la parrilla y en un ambiente familiar. En sus menús también hay sándwich, bebidas y comida saludable (ensaladas, chili y papas asadas).
El producto ya tiene gran trayectoria en el mercado americano, es sumamente reconocido por los productos que ofrece. En Costa Rica se ha ido acoplando muy bien al paladar de los costarricenses y ha sido muy bien aceptado, a pesar de tener competencia tan fuerte como Mc Donald y Burger King. Lo que se quiere lograr con este relanzamiento es el de “limpiar” un tanto la imagen gráfica de Wendy´s conceptualizando el ideal de su fundador como algo realmente fresco.
3. Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc.).
Wendy´s es más que comida rápida, pues ofrece a sus invitados estándares de calidad y variedad, en un ambiente limpio, seguro y agradable, procurando un servicio que permita su completa satisfacción.
En el logo se conservarán elementos claves como lo son la tipografía y su iconografía (la niña) que son lo que más representan a la marca como tan, se les harán retoques completos, pero a la vez un tanto simplificados para así desligarse de la saturación de información innecesaria que esta posee.
4. Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? Clásico, serio, audaz, joven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo.
Sería una mujer adulta/joven de unos 25 años, sería audaz, clásica, un tanto conservadora y muy responsable.
5. Posicionamiento: Ubicación del producto en la mente del consumidor. Visión general del público hacia el producto, y de qué manera deseamos que este sea recordado.
En el país Wendy´s es relativamente nuevo puesto que ingresó como franquicia en el 2006, por lo tanto el posicionamiento en relativamente medio en la población costarricense. Para ser tan nuevo es muy bien aceptado en el mercado a pesar de tener competencia tan fuerte. Wendy´s debe ser recordado como un restaurante distinto de sabor clásico y original.
6. Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.
Es evidente que la competencia directa del restaurante Wendy´s es Mc Donalds y Burger King, por ser estos restaurantes que ofrecen productos relativamente parecidos en cuanto a hamburguesas, ensaladas, wraps, papas y refrescos.
7. Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.
Como competencia indirecta podría afectar el restaurante Denny´s ya que es un restaurante que ofrece una amplia gama de productos, entre esos, hamburguesas, ensaladas y diferentes cortes de carnes, pero a precios un tanto más elevados que el nuestro.
8. Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.
Wendy´s es frecuentado por los costarricenses por sus productos más que todo, como por ejemplo, la oferta de una papa asada con queso y/o natilla que es un factor diferenciador. Por hambre, por renombre y publicidad de boca en boca (aprobación de terceros)
9. Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.
En los restaurantes ubicados en las distintas localidades del país, tales como Avenida Central en San José, Paseo de las Flores en Heredia, en el Mall San Pedro, entre otros.
10. Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamiento, promocional, expectativa, etc. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).
La campaña es meramente informativa, ya que por ser de relanzamiento de la marca debe ser sumamente gráfica, que el consumidor se sienta a gusto con ella y claramente identificado con la misma.
Los medios más apropiados para ese tipo de campañas serían los visuales que permanecen más cerca del grupo meta, ya sean vallas, MUPI, volantes y quizá Televisión, deben ser muy llamativos e innovadores para así captar la atención de las personas a las que ya son parte de nuestro grupo básico de consumo y además llamar la atención y curiosidad de aquellos que quizá no conozcan el producto.
11. Público objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.
Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio).
Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA, BM, BB.
Sexo: masculino, femenino.
Hábitos de compra: frecuencia de compra.
Hábitos de consumo: Cada cuánto se consume.
Estilo de Vida: Descripción de un consumidor tipo.
El grupo meta de Wendy´s son jóvenes/adultos de un rango de edades de entre los 20 a los 50 años de una clase socioeconómica MM a MA. Es bastante amplia debido a los productos que se ofrecen, de ambos sexos, con hábitos de compra frecuentes, ya sea que visiten el restaurante 3 veces a la semana. Como un hábito de consumo pues, este grupo es muy selectivo en cuanto a sus alimentos, así que se consumiría promedio una vez al día, ya sea para el desayuno, el almuerzo o para la cena.
Un joven/adulto soltero, trabajador, empresario, activo socialmente, le gusta divertirse con sus amigos, salir de compras, a pasear, es una persona que a pesar de vivir ordenadamente, le gusta darse sus gustos de vez en cuando yendo a comer fuera, ya sea un fin de semana con sus amigos o familia o en el almuerzo en sus días laborales.
12. Promesa Básica: Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la competencia.
Garantizar una extraordinaria calidad y variedad en nuestros productos, con una experiencia de servicio amable y cortés, dentro de un ambiente agradable, limpio y seguro, superando las expectativas de nuestros colaboradores, invitados, comunidades y accionistas, generando crecimiento sostenido que contribuya con el desarrollo social y bienestar del país
13. Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.
Porque se quiere lograr que el restaurante se posicione como uno de los mejores, o por qué no, el mejor restaurante de comida rápida de calidad, variedad y cortesía en toda la región.
14. Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto diferentes de la promesa básica.
La comodidad en nuestros restaurantes, la rapidez con que se es atendido, ya sea para tomar la orden o para entregar la misma.
15. Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.
La campaña será 60% sensorial, porque es como el consumidor va a percibir el producto gráficamente, su nueva imagen, un 20% emocional ya que pues Wendy´s es uno de los pocos restaurantes que van más allá de vender solamente comida, por uno de los muchos ideales de su fundador, ellos velan por la calidad de vida en la fundación para los niños en adopción. Y finalmente un 20% racional porque Wendy´s abarca todos los estándares en calidad y se va a ver reflejado en dicha campaña.
Análisis del Logotipo Original
El logo de Wendy´s actualmente me parece que está muy saturado en cuanto a información visual, siento que se tiene a perder el sentido de ser la imagen de un restaurante como tal. Además posee 2 slogans (Quality is our recipe y Old Fashioned hamburgers) lo cual tiende a confusión en cuanto a la recordación de campaña. La niña podría tener mayor contraste con respecto al color de la tipografía.
El logo nuevo vendría a ser un tanto más fresco, conservando la tipografía y su movimiento, no así el color es mucho mejor en un rojo carmín ya que resalta más a la vista y en contraste con la niña con su traje y lazos azules luce mejor y más limpio en cuanto a información visual. El slogan que escogí es realmente basado en la promesa básica de ser un sabor original.
Identificador Estructural
Formato
Se entiende como este al tamaño que tendrá una publicación ya al final cuando todo el arte este hecho y se es necesario juntarlo en algo, o sea las páginas.
Sustrato
El Papel es una estructura obtenida en base a fibras vegetales de celulosa, las cuales se entrecruzan formando una hoja resistente y flexible. Estas fibras provienen del árbol y, según su longitud, se habla de fibras largas -de aproximadamente 3 milímetros (generalmente obtenidas de pino insigne u otras coníferas)- o de fibras cortas -de 1 a 2 milímetros (obtenidas principalmente del eucalipto).
Según el proceso de elaboración de la pulpa de celulosa, ésta se clasifica en mecánica o química, cada una de las cuales da origen a diferentes tipos de papel en cuanto a rigidez y blancura.
Dependiendo del uso final que se le dará al papel, en su fabricación se utiliza una mezcla de los diferentes tipos de fibras, las que aportarán sus características específicas al producto final.
Tipos y Formatos de Papel
Papel Kraft: Es muy resistente, por lo que se utiliza para la elaboración de papel tissue, papel para bolsas, sacos multicapas y papel para envolturas, asimismo, es base de laminaciones con aluminio, plástico y otros materiales.
Papel Pergamino Vegetal: Resistencia a la humedad así como a las grasas y a los aceites. Es utilizado para envolver mantequilla, margarina, carnes, quesos, etcétera. Así como para envasar aves y pescados. También se utiliza para envolver plata y metales pulidos.
Papel Resistente a Grasas y Papel Glassine: Estos papeles son muy densos y tienen un alto grado de resistencia al paso de las grasas y los aceites. Este papel es translúcido y calandrado logrando una superficie con acabado plano; puede hacerse opaco adicionando pigmentos, también puede encerarse laquearse y laminarse con otros materiales. Son muy utilizados para envolturas, sobres, materiales de barrera y sellos de garantía en tapas.
Papel Tissue: Son elaborados a partir de pulpas mecánicas o químicas, y en algunos casos de papel reciclado. Pueden ser hechos de pulpas blanqueadas, sin blanquear o coloradas. Este papel se utiliza para proteger algunos productos eléctricos, envases de vidrio, herramientas, utensilios, zapatos y bolsas de mano. Como papeles de grado no corrosivo son utilizados para envolver partes metálicas altamente pulidas.
Papeles Encerados: Brindan una buena protección a los líquidos y vapores . Se utilizan mucho para envases de alimentos, especialmente repostería y cereales secos, también para la industria de los congelados y para varios tipos de envases industriales.
Papeles de Impresión y Escritura:Como su nombre lo indica, son de uso diario en colegios y oficinas; su color usualmente es blanco. El papel típico es el de tus cuadernos escolares.
Cartulinas: Se emplean para fabricar los envases de pasta dental, perfumes, detergentes, de los cereales para el desayuno, de la leche líquida de larga vida, etc.
Papel Periódico: En estos papeles se imprimen los diversos periódicos que circulan a diario por todo el país.
Papel Reciclado Se consigue utilizando desecho de papel como materia prima. Se tritura el papel usado, se añade agua, se aplican los diferentes sistemas de depuración, se blanquea (es necesario utilizar métodos mecánicos no agresivos, descartando el blanqueo con productos químicos como el cloro), se escurre, se deposita en rodillos, se seca y se corta.
Conceptos de Diagramación
A la diagramación también se le conoce como maquetación y es muy utilizada por diseñadores gráficos y diagramadores profesionales quienes plasman sus habilidades creativas en trabajos tales como, revistas, folletos, libros y otros.
En la diagramación existen aspectos que deben de tenerse en cuenta a la hora de realizar un trabajo bajo esta técnica. Algunos de esos aspectos son:
* Texto
* Titulo y Titulares
* Fotos
* Artes
* Color
* Tipografía
De todas formas podemos tener claro que la mayoría de los lectores siguen un orden parecido al siguiente:
* Titular
* Imagen
* Pies de la imagen
* Cuerpo del Texto
El cuerpo del texto será leído de último, y sólo con la condición de que si el titular, la imagen o el pie de imagen han resultado interesantes para el lector.
Parece que el pie de las imágenes, no tiene tanta importancia como en realidad tiene, debido a su pequeño tamaño, a que es corto y a que puede parecer que la imagen le resta protagonismo. Sin embargo en muchas ocasiones tiene mayor relevancia que el texto ya que es leído inmediatamente después de visualizar la imagen.
Sistemas de Retículas
La plantilla de diseño es la cuadricula o malla en la que se estructurará o montará el diseño. También se le denomina página maestra o caja gráfica. El espacio de las columnas es de más de 4 cms, y los espacios entre columnas 5mms o más (se pueden poner líneas entre columnas lo que se conoce como medianil).
El elemento básico para separar los espacios de nuestro papel es la retícula. Una retícula no es más que una guía, son líneas que definiremos para estructurar el documento con tamaños fijos para dar un cierto orden a la página.
Una estructura reticular dará orden a la composición del documento. Por ello es necesario el uso de retícula, si no obtendríamos una composición desordenada.
Se entiende como este al tamaño que tendrá una publicación ya al final cuando todo el arte este hecho y se es necesario juntarlo en algo, o sea las páginas.
Sustrato
El Papel es una estructura obtenida en base a fibras vegetales de celulosa, las cuales se entrecruzan formando una hoja resistente y flexible. Estas fibras provienen del árbol y, según su longitud, se habla de fibras largas -de aproximadamente 3 milímetros (generalmente obtenidas de pino insigne u otras coníferas)- o de fibras cortas -de 1 a 2 milímetros (obtenidas principalmente del eucalipto).
Según el proceso de elaboración de la pulpa de celulosa, ésta se clasifica en mecánica o química, cada una de las cuales da origen a diferentes tipos de papel en cuanto a rigidez y blancura.
Dependiendo del uso final que se le dará al papel, en su fabricación se utiliza una mezcla de los diferentes tipos de fibras, las que aportarán sus características específicas al producto final.
Tipos y Formatos de Papel
Papel Kraft: Es muy resistente, por lo que se utiliza para la elaboración de papel tissue, papel para bolsas, sacos multicapas y papel para envolturas, asimismo, es base de laminaciones con aluminio, plástico y otros materiales.
Papel Pergamino Vegetal: Resistencia a la humedad así como a las grasas y a los aceites. Es utilizado para envolver mantequilla, margarina, carnes, quesos, etcétera. Así como para envasar aves y pescados. También se utiliza para envolver plata y metales pulidos.
Papel Resistente a Grasas y Papel Glassine: Estos papeles son muy densos y tienen un alto grado de resistencia al paso de las grasas y los aceites. Este papel es translúcido y calandrado logrando una superficie con acabado plano; puede hacerse opaco adicionando pigmentos, también puede encerarse laquearse y laminarse con otros materiales. Son muy utilizados para envolturas, sobres, materiales de barrera y sellos de garantía en tapas.
Papel Tissue: Son elaborados a partir de pulpas mecánicas o químicas, y en algunos casos de papel reciclado. Pueden ser hechos de pulpas blanqueadas, sin blanquear o coloradas. Este papel se utiliza para proteger algunos productos eléctricos, envases de vidrio, herramientas, utensilios, zapatos y bolsas de mano. Como papeles de grado no corrosivo son utilizados para envolver partes metálicas altamente pulidas.
Papeles Encerados: Brindan una buena protección a los líquidos y vapores . Se utilizan mucho para envases de alimentos, especialmente repostería y cereales secos, también para la industria de los congelados y para varios tipos de envases industriales.
Papeles de Impresión y Escritura:Como su nombre lo indica, son de uso diario en colegios y oficinas; su color usualmente es blanco. El papel típico es el de tus cuadernos escolares.
Cartulinas: Se emplean para fabricar los envases de pasta dental, perfumes, detergentes, de los cereales para el desayuno, de la leche líquida de larga vida, etc.
Papel Periódico: En estos papeles se imprimen los diversos periódicos que circulan a diario por todo el país.
Papel Reciclado Se consigue utilizando desecho de papel como materia prima. Se tritura el papel usado, se añade agua, se aplican los diferentes sistemas de depuración, se blanquea (es necesario utilizar métodos mecánicos no agresivos, descartando el blanqueo con productos químicos como el cloro), se escurre, se deposita en rodillos, se seca y se corta.
Conceptos de Diagramación
A la diagramación también se le conoce como maquetación y es muy utilizada por diseñadores gráficos y diagramadores profesionales quienes plasman sus habilidades creativas en trabajos tales como, revistas, folletos, libros y otros.
En la diagramación existen aspectos que deben de tenerse en cuenta a la hora de realizar un trabajo bajo esta técnica. Algunos de esos aspectos son:
* Texto
* Titulo y Titulares
* Fotos
* Artes
* Color
* Tipografía
De todas formas podemos tener claro que la mayoría de los lectores siguen un orden parecido al siguiente:
* Titular
* Imagen
* Pies de la imagen
* Cuerpo del Texto
El cuerpo del texto será leído de último, y sólo con la condición de que si el titular, la imagen o el pie de imagen han resultado interesantes para el lector.
Parece que el pie de las imágenes, no tiene tanta importancia como en realidad tiene, debido a su pequeño tamaño, a que es corto y a que puede parecer que la imagen le resta protagonismo. Sin embargo en muchas ocasiones tiene mayor relevancia que el texto ya que es leído inmediatamente después de visualizar la imagen.
Sistemas de Retículas
La plantilla de diseño es la cuadricula o malla en la que se estructurará o montará el diseño. También se le denomina página maestra o caja gráfica. El espacio de las columnas es de más de 4 cms, y los espacios entre columnas 5mms o más (se pueden poner líneas entre columnas lo que se conoce como medianil).
El elemento básico para separar los espacios de nuestro papel es la retícula. Una retícula no es más que una guía, son líneas que definiremos para estructurar el documento con tamaños fijos para dar un cierto orden a la página.
Una estructura reticular dará orden a la composición del documento. Por ello es necesario el uso de retícula, si no obtendríamos una composición desordenada.
Revista
BASE CREATIVA
Revista espacios
1. Descripción del trabajo: Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña por desarrollar. ¿Qué se está diseñando, cuál es la presentación del producto, cuál será la duración de la campaña?
Se está exponiendo una Revista de Diseño del Espacio Interno y Externo llamada espacios, esto con el fin de brindar información acerca de todo lo referente al tema, esta revista va dirigida a aquellas personas que deseen estar al tanto de lo innovador en el campo arquitectónico y de espacio.
2. Antecedentes del mercado: Referirse a las campañas previas realizadas del producto y/o la competencia en general. Establecer si el producto publicitario es nuevo o si es un relanzamiento. Si es un producto ya existente, debe señalarse su historia, unidades vendidas, precio, inversión en medios, agencia encargada, etc.
El producto es relativamente nuevo, así que se encuentra en su periodo de lanzamiento, se está dando a conocer en un promedio de 18 meses alrededor de la zona metropolitana de Costa Rica y se ha ido introduciendo a otros países tales como Nicaragua, en donde se encuentra un focous group muy sustanciosos para la revista y su desarrollo.
La revista espacios fue creada gracias al ingenio de Carolina Masís Bogantes, quien por su enorme gusto hacia el diseño decidió abrir sus fronteras a nuevas ideas para logras satisfacer la necesidad imperante de la curiosidad y el aprendizaje de muchos (chas) costarricenses que perciben la arquitectura y el espacio como un arte urbano que les rodea el día a día.
La Editorial es CAMABA S.A., también dueña Carolina, la cual trabaja con su agencia de publicidad Sketch S.A desde hace dos años. En la revista se invierte más que todo en lo que respecta a las ediciones finales, la revisión de textos y fotografías. Se labora con un grupo de comunicadores tales como publicistas, periodistas, fotógrafos y artistas de toda la región.
Se han logrado vender en este periodo de lanzamiento unas 5000 revistas, por lo cual ha sido muy bien recibida por el público costarricense, además de poseer un precio sumamente accesible de 1.500 colones, la información que se publica en nuestra revista es 100% verídica y original, con sus respectivos derechos de autor en cuanto a fotografías y reportajes departe de nuestros colaboradores.
3. Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc.).
Es una revista con una presentación sumamente limpia, seria pero muy dinámica en cuanto a su paleta de color, cada edición posee un valor en cuanto a Secciones y títulos importantes, tanto así como un manejo de tipografía claras. Las fotografías son de la mejor calidad, tomadas por profesionales titulados en reconocidas universidades. Acerca del tamaño, rompe con lo ya conocido (tamaño carta) ya que es un poco más pequeña, siendo así mucho más factible de trasportar y de guardar en donde el lector mejor le parezca.
Se maneja una retícula sencilla y ordenada para así no perder la estabilidad de los artículos, se equilibra tato con imágenes como con texto (en 2 columnas).
4. Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? Clásico, serio, audaz, jóven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo.
Si la revista fuera una persona, sería una joven de unos 25 años, activa. Divertida, seria, responsable e innovadora.
5. Posicionamiento: Ubicación del producto en la mente del consumidor. Visión general del público hacia el producto, y de qué manera deseamos que este sea recordado.
Por ser un producto de lanzamiento, es necesario mantenerlo de forma constante en la mente del consumidor; además de lograr captar la atención de aquel que no conocía acerca de espacios. Se pretende publicitar dentro de la misma revista, promocionando ya sea el mismo producto (subscripciones gratis) o dar la oportunidad de que algún experto en diseño interno o externo, desarrolle ideas junto al personaje, para así crear algún espacio innovador en su hogar u oficina, lo cual sería un motivador directo a seguir la revista fielmente.
6. Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.
Como competencia directa tenemos la Revista Su Casa, la cual está muy bien posicionada en Costa Rica.
7. Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.
Como competencia indirecta podrían estar los artículos online y/o correos electrónicos sobre temas relacionados con arquitectura y diseño de espacios, ya que sería un tanto más fácil y sin costo adherido.
8. Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.
Por la información tan completa que se brinda, las ejemplificaciones de cada caso, quizá motivaciones publicitarias y obtención de un estatus y satisfacción personal, ya que al aplicar las técnicas y consejos dados, un espacio vacío se puede llenar con mucho estilo sin gastar demasiado dinero.
9. Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.
Se puede adquirir el producto en supermercados tales como Más x Menos, Auto Mercado, Perimercados y en puestos de revistas autorizadas.
10. Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamiento, promocional, expectativa, etc. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).
Es una campaña de lanzamiento, nosotros deseamos que el consumidor se sienta identificado con la revista, que la haga parte de su vida en cuanto a retroalimentación y descubrimiento de nuevos métodos para el diseño y reestructuración de espacios. Se emplearían medios tales como el correo directo en cuanto a los clientes fijos, correos que contengan promociones u otras motivaciones de seguir siendo parte de espacios. Menciones en programas tales como Hábitat Soluciones de Canal 7 y obviamente spots televisivos en diferentes horas.
11. Publico objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.
Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio).
Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA, BM, BB.
Sexo: masculino, femenino.
Hábitos de compra: frecuencia de compra.
Hábitos de consumo: Cada cuánto se consume.
Estilo de Vida: Descripción de un consumidor tipo.
Hombres y mujeres de entre 25 a 40 años, que tengan un hogar ya sea solteros o en familia, de clase social MM- MA, que compren la revista cada mes y pues los hábitos serían diarios o semanarios, cuando él/ella deseen tomarse el tiempo de leer la revista.
Es una persona activa, saludable, amigable, seria, responsable, ordenada. Le gusta estar al tanto de lo último en moda y tendencias.
12. Promesa Básica: Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la competencia.
La promesa Básica de espacios es que el consumidor la vuelva parte de su día a día, ya sea para consultar alguna información. Para aplicar los consejos dados en los temas a desarrollar, renovar su casa, su estilo de vida.
13. Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.
Porque nuestra revista cuenta con un gran número de profesionales tras ella, periodistas, diseñadores, arquitectos de la más alta calidad, y lo que ahí se expone son temas actuales de suma importancia y 100% confiables.
14. Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto diferentes de la promesa básica.
Es una revista de fácil acceso, ya sea económico y de transporte, es clara en cuanto a diagramación, textos e ilustraciones.
15. Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.
Racional: 40% Sensorial: 20% y Emocional: 60%
Ejemplos de Lecturas sobre Técnicas de Comunicación Visual
Estos son algunos de los ejemplos de Tecnicas de Comunicación que se pueden utilizar en la publicidad o para brindar cualquier tipo de mensaje
Fragmentación
Acento
Actividad
Distorsion
Aleatoriedad
Exageración
Irregularidad
Neutralidad
Opacidad
Realismo
Regularidad
Simetría
Fragmentación
Acento
Actividad
Distorsion
Aleatoriedad
Exageración
Irregularidad
Neutralidad
Opacidad
Realismo
Regularidad
Simetría
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